游戲產(chǎn)品運(yùn)營過程中可能存在哪些商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

    （一）IP改編游戲產(chǎn)品，直接用小說或影視劇的名字作游戲名稱？

    近年IP改編游戲大火，所謂IP，實(shí)際是指游戲廠商獲得有一定知名度的小說、影視、動漫等作品的游戲改編權(quán)，一般在改編權(quán)協(xié)議約定：研發(fā)游戲產(chǎn)品時(shí)，有權(quán)使用小說、影視、動漫等作品中劇情、人物、美術(shù)形象等元素。但這是不是意味著可以任意在游戲產(chǎn)品上使用改編作品的名字呢？

    1、如果授權(quán)方已將改編作品的名稱在游戲產(chǎn)品類別申請了注冊商標(biāo)，那么游戲廠商獲得該商標(biāo)權(quán)的授權(quán)的情況下，可以將改編作品的名稱作為游戲產(chǎn)品的名稱或標(biāo)識，而獲得這種游戲產(chǎn)品標(biāo)識的方式即是通過授權(quán)協(xié)議明確約定。例如，在授權(quán)協(xié)議中約定“授權(quán)方應(yīng)保證改編作品名稱已經(jīng)獲得游戲產(chǎn)品9、41、42類注冊商標(biāo)，并同意被授權(quán)方在游戲運(yùn)營推廣中使用”。

    2、如果授權(quán)方未獲得改編權(quán)作品的名稱在游戲類別的注冊商標(biāo)，可能因?yàn)樵撁�稱已經(jīng)被搶注的情況，此時(shí)，游戲廠商直接使用小說、影視等作品名稱作為游戲名稱，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是極高的。而對于IP授權(quán)來講，游戲無法使用改編作品名稱，將在很大程度上喪失獲得IP授權(quán)的意義。因此，考慮到IP改編情況中存在的商標(biāo)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)提前在協(xié)議中做好風(fēng)險(xiǎn)防范。

    （二）購買“關(guān)鍵詞”進(jìn)行游戲產(chǎn)品推廣有無法律風(fēng)險(xiǎn)？

使用“關(guān)鍵詞”是游戲推廣的一種常用方式，而且由于玩家習(xí)慣使用關(guān)鍵詞搜索，因此該種方式在推廣中一般會采用收到比較不錯(cuò)的效果。但是該種推廣方式有無商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

    首先，涉嫌構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)，通常采用關(guān)鍵詞推廣的方式為，玩家在搜索引擎或應(yīng)用商店中使用關(guān)鍵詞，例如“花千骨”進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果排在首位的并非真正的“花千骨”而是一款購買了“花千骨”關(guān)鍵詞的游戲，購買關(guān)鍵字的廠家一般用此種方式搭知名產(chǎn)品的便車，吸引流量。如該關(guān)鍵字是已經(jīng)注冊的商標(biāo)，這種在推廣宣傳中使用他人注冊商標(biāo)的行為已經(jīng)涉嫌構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

其次，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭，根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式包括擅自使用知名商品的特有的名稱，或者與知名商品近似的名稱，造成和他人知名商品的混淆，并造成消費(fèi)者誤認(rèn)的。雖然不正當(dāng)競爭的構(gòu)成要件中要求是知名商品，但這在購買關(guān)鍵詞的行為中是比較容易滿足的，購買關(guān)鍵字的行為一定程度上出發(fā)點(diǎn)便是擦邊一些知名的產(chǎn)品，因此，如確實(shí)使用知名產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞的，在法律上可能涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

    （三）缺乏關(guān)鍵商標(biāo)對公司上市造成實(shí)質(zhì)性障礙？

    商標(biāo)權(quán)究竟有多重要？商標(biāo)權(quán)有時(shí)會對產(chǎn)品運(yùn)營甚至公司上市都產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。根據(jù)近日中國證監(jiān)會公布的新規(guī)，沒有第9類注冊商標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將無法上市。而中國證監(jiān)會《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定：發(fā)行人應(yīng)合法擁有與其生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)。那么這對游戲企業(yè)將產(chǎn)生何種影響？

    在該新規(guī)背景下，已經(jīng)有幾家公司上市進(jìn)程遇到了阻礙。據(jù)報(bào)道，例如正在沖刺IPO的檸檬微趣，因并未擁有其關(guān)鍵產(chǎn)品“賓果消消消”在對于互聯(lián)網(wǎng)公司至關(guān)重要的第9類商標(biāo)所有權(quán)，而陷入訴訟風(fēng)險(xiǎn)。按照證監(jiān)會的新規(guī)定，檸檬微趣的上市之路也可以說是到此為止了。

    對于游戲類企業(yè)，第9類商標(biāo)是游戲類產(chǎn)品的重要商標(biāo)類別。如游戲廠商未及時(shí)申請此類商標(biāo)，導(dǎo)致無法上市實(shí)現(xiàn)其他并購的，游戲廠商可能為解決該種風(fēng)險(xiǎn)付出巨大的代價(jià)。